這三張成人海報各陳述一個「事實」

這三張海報各陳述一個「事實」:射精可以對抗感冒。(Ejaculation Fights Colds.)
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【設計迷你聊】《#tag沒有代表作》貓與喵喵與沒有

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裝幀設計/聶永真(攝影/無相生)
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#tag沒有代表作(POP袋裝版)

距離上一本《Re_沒有代表作》已有五年時間,這幾年我們陸續用Re、Fw 跟Tag 這些用詞當作書名的開頭,概念源自當下網路媒介與訊息的傳播符號。

關於「tag」(標籤),一直以來在我設計完成的同時,無形中也強化了標籤及該文本的消費符號,實際上我沒有那麼偉大,無論歌手、作家或舞台劇,他們本來就已經身為一個多重複合的 icon。另這幾年,無論動機立意,我與我的作品也一路被標籤化或概化,除了正評之外當然也常躺著中槍。講那麼多廢話,其實就是要解釋第二本的沒有代表作,為什麼以「tag」起名,tag也有動物(不同色的)尾巴的意思,我很喜歡貓,所以尾巴變色之貓也成為這本作品集另外一個視覺符號,有時我們會用異端或突變看牠們,牠們局部的不同實在迷人。


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限量盒裝版使用高硬度瓦愣紙板糊裱成盒(圖/聶永真提供)
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聶永真《#tag沒有代表作》:吃掉我的設計生活

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(攝影/趙豫中)

聶永真工作室隱身於一般公寓,被各式書籍跟堆疊的紙張填滿,門後貼著雞排等食物的外送傳單。每個工作桌像是洞穴,從螢幕和物件的縫隙,或者偶爾的聲響,才能判斷後方有其他同事。新作《#tag沒有代表作》距離第一本作品集《Re:沒有代表作》已相隔五年,五年之間發生許多事,聶永真以《感官世界》《山丘》拿下兩座金曲奬最佳專輯包裝獎,並入選了AGI 瑞士國際平面設計聯盟,成為第一位台灣會員。

拿下金曲獎跟成為AGI 成員,都讓聶永真更加嚴格地看待自己作品,將原本的標準繼續往上提, 
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#tag沒有代表作
(POP袋裝版)

上一本作品集《Re:沒有代表作》也變成一道分水嶺,終結上一階段的設計歷程。這次,他揀選2009-2014年的設計作品,收錄進《#tag沒有代表作》,挑選標準聽來簡單,其實嚴苛,「做唱片的設計師也蠻多的,如果是別人也做得到的,我就不會選進來。」《#tag沒有代表作》以厚磅透明粉紅色PE袋包裝,必須割開或是撕扯開,這個動作不可回復,如同他在書中提及的,「當你願意主動用自己的方式去打開它,代表著這個東西就完全地屬於你了。」

聶永真的設計以書籍和唱片為主,兩者的方向不太相同,他分得相當清楚。「書賣的主要是內容,當然也賣作者,但作者不會露出肖像拍沙龍照;而專輯賣的是歌手本身,流行音樂的核心是要把這個『人』包裝好,把品牌做出來。」他解釋兩者的差異,「書的結構是直線式的,但唱片打開後出現的狀態跟位置,以及放置方式,都需要一起整體考量。」無論何者,最終都還是要賣給消費者,他特別在意賣相與溝通,「即使再酷的東西,都得讓人喜歡。設計不是純藝術,設計有客戶,有target,要更精準一點。」


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【書設計】《故事的解剖》──文字與插畫|編輯與繪者的精彩溝通


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裝幀設計/空白地區 Fi(攝影/空白地區 Fi)

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故事的解剖:跟好萊塢編劇教父學習說故事的技藝,打造獨一無二的內容、結構與風格!

先招認《故事的解剖》封面,是刻意依循我去年做的《善惡經濟學》來發展,當然呈現結果是兩種面貌,創作精神也不同,只是私心地想挑戰自己經過一年時間,能夠在同樣的視覺邏輯發揮到什麼程度。若《善惡經濟學》是試圖將商業做得人文,《故事的解剖》就是在人文性格中將商業放到頂端。值得一提的是,這次的插畫,出版社邀請Mitaka Kao繪製,我再依照設計需求修改線條,可以更專心地將力氣放在設計上。

最初收到編輯資料,就是來回不斷的創意激盪,這在與其他出版社的合作流程中是比較少出現的。從電影物件的拆組、場景的解構、電影角色分解到名片中的經典符 號等等,都是曾經的可能。最後決定以占據世代對好萊塢共鳴印象的大白鯊作為「故事」,再丟進「解剖」的行為中,明確並完整地詮釋書名。
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阿原肥皂創辦人談-台灣設計-

如果真要我說,離開雜誌媒體界最懷念的是什麼?連思考都不必就可以告訴你,最懷念的是可以採訪精彩人物的特權,媒體上刊儼然是邀請的利器,雖不見得次次百發百中,但只要人物與刊物的tone調是合拍的,邀約應對進退也合宜,達陣機會甚高,雜誌專訪的特權,讓我可以名正言順和素來欣賞的異業有才精彩人物交流,而表面上為的雖然是工作,但專訪時間裡的激盪分享,更多其實滋養著我的思想見解,擴展我的識見眼界。

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也因此當阿原肥皂的Bella來信詢問合作可能,我提出採訪阿原大哥的要求,她一口欣然答應時,著實讓我心花朵朵開,阿原肥皂一直是我極欣賞的台灣在地質牌,無論從設計文案到產品,在在都有擊中我心的感覺,一眼就看得出來,絕對是有著飽滿堅定核心精神價值在主導的品牌,能夠有機會向品牌幕後推手阿原大哥提問,真是我的榮幸,但老實說,也頗覺有些壓力,畢竟面對的是敬重對象,總是不能太漏氣,更重要的是,浪費阿原大哥百忙中抽空回答的心意及時間可就罪過了。

節制地提擬了十個問題,阿原大哥不出所料地,在允許的最快時間內,給出足以令人再三咀嚼的答案,沒有宣傳官腔,沒有制式的行銷話語,有的是滿溢字裡行間的真誠摯意。雖然聊的是阿原肥皂,但我卻讀到了開通我對當下生活阻滯的智慧,在此謝謝阿原大哥,讓我再一次感受到採訪精彩人物的澎湃激動,也希望大家讀了,也有所感有所得有所共鳴。

最後,總是把格友福利放在心上的我,這回也幫忙爭取了抽獎活動哦!Bella很阿莎力的提供了很棒很有誠意,連我也好想抽一下的獎品,請大家密切鎖定關注。 Continue Reading →

●跟聶永真工作的時候,我是這樣的……

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決定要出《#tag沒有代表作》之後有一天,我認真回想了一下自己跟永真一起工作時是什麼樣子,然後我忽然對於其他人跟永真工作時的狀態產生了興趣,大家是基於什麼理由想跟永真合作,跟永真溝通的時候是什麼樣的心情與樣貌。

我們已經看過許多聶永真設計的最後成果,但我們很難得知在一切混沌未知的企劃初始之際,這一切是怎麼發生的。

於是我們找了出版、唱片、通路、影展、紙廠、印刷等不同產業的專業工作者,來跟我們聊聊自己跟永真一起工作的真實現場。並且希望透過這些第一線專業工作者的眼光,能更貼近所有聶永真作品裡、靈光乍現的那個原點。

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●跟聶永真工作的時候,我是這樣的……

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01.  請略述您和聶永真合作過哪些作品?

我擔任永真選書主編的永真急制書系第二本書《編号223》的執行主編、之後由我主編並與永真合作的有林宥嘉與萬金油合著的《我們從未不認識》,以及在《練習》雜誌停刊號時推出的「練習記憶書盒」,另外就是永真自己的雜文集《不妥》和即將推出的《#tag沒有代表作》。

02.  可否分享跟永真認識或是第一次跟永真合作時的經過?
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歐洲禁忌的納粹話題|敬禮畫面變身廣告The Best Finish You Can Imagine

finisihzer一幅相當具有歷史的照片,取自納粹以及希特勒的黨員大會,在充滿人群之中大家舉著納粹手勢向希特勒致敬,而2014年的今天,被影像合成公司Photorealistic 3D CGI Continue Reading →

Match.com:“真正的愛情,王子”巴西平面廣告

True Love, Prince

True Love, PRINCESS

產品/服務:MATCH.COM
機構:BINDER VISAO ESTRATEGICA
執行創意總監:奇科Abréia/馬科斯阿波斯托洛
創意總監:馬庫斯索爾尼爾
文案:Gabriel Lepesteur
攝影師:Artluz Studio
平面廣告,名為“princess binder visão estratégica,巴西廣告代理產品:Match.com(品牌:Match.com)在巴西完成。2012年4月發布。 Continue Reading →

【書設計】《善惡經濟學》──精彩貼切的設計概念

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裝幀設計/空白地區 Fi(Peng, Hsing Kai)(攝影/但以理)
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善惡經濟學

《善惡經濟學》是一本切入點十分有趣的財經書,前半段以神話解析經濟學;後半段則從經濟學探究哲學。內文引用了大量的古籍與基督教聖經,接稿時編輯給的畫面就十分明確,「禁果」與「蛇」。

在亞當與夏娃的故事中,蛇的呢喃引誘了他們吃下那顆被禁止的果。我常覺得所有神話、惡的力道都較善來得具體且龐大;蛇是惡的象徵,以言語增幅人的慾念,但禁果卻不代表善,善僅存在於亞當和夏娃遵從命令的行為裡,甚至在我的認知中,果實本身就是一個前提邪惡的符號,是神充滿懷疑的結果、和給自己創造的人類們的考驗。

對我而言,善惡的重點其實在於惡,因為惡的存在才對比了善,我們永遠刻板的認定蘋果充滿善意。所以在插畫的設定上,我決定將脫落的果皮末端轉化成蛇,由惡包裹,突破先入為主的印象,產生新的解讀。


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書封以「禁果」與「蛇」作為主視覺(攝影/但以理) Continue Reading →


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