看出來了嗎?IKEA 型錄 3/4 照片是3DRender

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Posted on 九月 3, 2014

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不管是之前在中正紀念堂藝文廣場的體驗活動,還是電視上感人的檳榔攤改造廣告,又或是好吃的早餐,IKEA 總是能夠感動消費者並引起話題,型錄內容也讓人心生嚮往,但是你知道嗎?看起來真實佈景拍攝的型錄照片其實是 3D 做出來的!

服務專業繪圖人士的網站 CG society 訪問了 IKEA 製作型錄的 IT 經理 Martin Enthed。

Martin 還有他的同事是在 IKEA Communcations AB 工作,每當產品要推出時,位於瑞典的 IKEA 就會負責設計還有產品發展的線,全球行銷部門會討論主要的行銷概念,產品的照片、標籤、型錄、網站,整體的設計以及行銷都是由這個部門負責,讓更多消費者認識、知道 IKEA。

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▲ IKEA 在瑞典的第一家店

2004 年夏天 IKEA 決定改變拍攝產品照片的方式,從原本的實景拍攝改為電腦繪圖(CG),Martin 說他們一開始製作了大約 10 組的照片,以今天的標準來看不是很好,但是算是好的開始,慢慢進步到 2006 年,型錄上終於出現第一組 CG 的照片,主題是 Bertil。

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▲Bertil 系列是第一個用電腦繪圖方式呈現的產品

其實傳統的拍攝方式並沒有不好,只是 IKEA 想要找到更快更簡單的工作方式,畢竟實景拍攝不管是前置作業還是中間過程都十分耗費時間及人力,而且也不是很環保,電腦繪圖讓整個工作流程更迅速。可是 IKEA 並非一開始就要拍攝整個佈置好的房間,而是像下面這種一個個的產品。

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▲IKEA 原本只打算將電腦繪圖應用到這種白底的單一照片上

現在 IKEA 型錄大概有 75% 是電腦繪圖的照片,而他們的圖片庫已經有高達 25,000 的照片,而且每張照片的解析度都超級高(4K X 4K),這樣才能印出來成為大海報或是布條。第一張整個房間都是用電腦做出來的型錄照片是在 2010 年,Martin 說因為是第一次,所以有超級多人參與。

為了讓電腦繪圖師知道真實照片拍攝的光影變化,又讓攝影師能夠更緊密地和電腦繪圖師合作,IKEA 在內部推行技術交流學習,電腦繪圖師要上攝影課、攝影師要學習用電腦繪圖,一開始很多人反對,但是漸漸地大家接受了,而後來也發生了一件事讓攝影師更能接受電腦繪圖,有攝影師反應型錄照片不夠好,結果檢驗過後發現那些照片都是實景拍攝的,反而得到稱讚的是電腦繪圖做出來的。

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▲肉眼無法分辨呀!到底是電腦繪圖還是實景拍攝?

那家裡最難做的照片是哪個場景呢?Martin 的答案是:廚房。「因為全世界的廚房都長的不一樣,當初就建立了很多很多圖層,超過 200 次的圖片交換,真的是一個浩大的工程,不過我相信大家都覺得我們離『真實場景』這個目標愈來愈近了。」

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▲看到光影變化的不同了嗎?廚房真的超難做的

被問到 IKEA 現在缺不缺 3D 電腦繪圖師,Martin 回答:「缺!我們永遠都缺!」IKEA 的人才來自世界各地,超過 40 個國家,IKEA 要的不只是繪圖很厲害的人,同時也要對傢俱室內設計有極高的熱忱,才能夠畫出「家的感覺」,他們自詡會「寵壞」他們的繪圖師,因為他們會提供很多好用的工具,對 3D 繪圖者來說 IKEA 也許是個不錯的地方。

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