Skittles彩虹糖的長頸鹿廣告究竟是啥意思?

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Posted on 六月 23, 2015

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Skittles彩虹糖 碰到彩虹 吃一口彩虹



廣告
說服性的商業訊息

由行銷與傳播角度來看

A.      行銷由(a)確認的廣告主,在(b)付費的原則下,以(c)非人員的方式展示及推廣其觀念、商品或服務。

a確認的廣告主(企業/產品/品牌,事件、組織或個人)

b付費的原則(透過所購買的媒體時段與版面)

c非人員(親身接觸溝通、展示和推廣,必須透過大眾媒體)

B.      傳播運用傳播媒體,(a)受管控並可明確辨識的(b)商業資訊和說服

a廣告是有目的、有計畫的傳播過程,從整合行銷的考量到鎖定閱聽眾到設計與製作都是一套精密的策略和計畫。

b商業資訊和說服AIDMA,正面於廣告主的付費投資行為

※選擇性過程理論AIDMA

Attention(注意)

注意到這項商品及服務,透過銷售技巧與策略讓客戶注意到此商品。

Interest(興趣)

對商品產生興趣與想法,針對目標需求訂定明確的商品訊息。

Desire(慾望)

因想法而期待購買擁有,刺激購買慾的特色及優勢。

Memory(記憶)

產生某種特定連結記憶,加強刺激購買慾望的事物。

Action(行動)

實際採取行動購買商品,行銷溝通技巧與流程設計。

 

廣告6c

Consumer(消費者)

Creative(創意)       ROI廣告策略清單

Channel(媒體/媒介)

Constraints(法規理論)

Communication(行銷傳播)

Campaigns(廣告活動)

R.O.I理論

1960年代由廣告大師威廉‧伯恩克根據自身創作累積總結的一套理論。

R.O.I理論的基本主張是優秀廣告具備的三樣基本條件:

Relevance(關聯性)

廣告創意的主題必須與商品、消費者有密切相關。

Originality(原創性)

廣告創意應與眾不同,其創意特徵要求

Impact(震撼力)

廣告作品在瞬間引起大眾注意並在心靈深處產生震動的能力。

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